首届红楼梦主题文创大赛启幕!产学研联动解锁东方美学现代表达

首届红楼梦主题文创设计大赛

6月21日，由北京大学文化传承与创新研究院、梦廊坊国际戏剧公园共同举办的“首届红楼梦主题文创设计大赛”第二期线下交流体验活动在只有红楼梦·戏剧幻城、丝绸之路国际艺术交流中心举行，这场融合传统文化体验与现代创意设计的交流盛事吸引了来自北京大学、中央美院、河北东方学院的师生及自由设计师等90余位文化创意产业嘉宾的参与。大家齐聚一堂，通过沉浸式的戏剧体验和开放式的创意沙龙，深入探讨了中华美学精神对当代文化创意产业的价值和意义，分享了自身的产业实践，也为红楼梦主题文创产品的创新设计与产业化发展贡献了许多卓有价值的建议。

北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长、北京大学文化传承与创新研究院首席专家向勇，梦廊坊国际戏剧公园联席一号位申毅，北京大学文化传承与创新研究院执行院长杨玉娟，北京大学文化传承与创新研究院原专职副院长何建江，梦廊坊国际戏剧公园副总经理俞枫，梦廊坊街区商业召集人来艳，北京大学文化传承与创新研究院艺术总监宋亮，中央美术学院家居产品设计专业教师李孟彤，只有红楼梦读者代表宁超鑫等出席活动。

专家引领，启迪创意思维

向勇院长作了题为《中华美学精神的创意表达——论智能时代的美商重构》的精彩分享。他从哲学根基、生活诗学、生态智慧三大维度解构中华美学基因;针对传统美学的当代表达，提出了艺术创新、数字赋能的双轨路径;并系统阐述了“美商重构”理论，强调在人工智能时代需以中华美学为根基，培育传统解码力、创新转化力、人格涵养力三项核心能力。这一全新的艺术理论为文化创意产业提供了“传统美学现代表达”的方法论，为现场的设计师们提供了兼具理论高度与实践指导意义的思考框架。

向院长高度评价了只有红楼梦·戏剧幻城在“传统美学现代表达”领域的实践，并与现场嘉宾展开了热烈地探讨，鼓励广大青年设计师要从中华传统美学宝库中汲取营养，充分利用好本次大赛搭建的创意平台，将自己的创意转化为产业实践，让更多承载中华美学基因的优秀文创产品走进千家万户。

沉浸鉴赏，感悟东方美学

活动期间，与会嘉宾深度体验了“只有红楼梦·戏剧幻城”的精华剧目。无论是在《二商店》中感受市井烟火里的红楼印记，还是在同名经典剧目《只有红楼梦》中体验东方叙事与极致美学表达，都让设计师们亲身领略了依托《红楼梦》IP进行创造性转化所展现出的震撼人心的中国式审美。这种身临其境的体验，为后续的文创产品设计提供了直接的文化滋养和审美范式。

创意碰撞，激发设计灵感

在创意沙龙与交流分享环节，各位设计师们对“只有红楼梦·戏剧幻城”现有主题文创产品进行了深入了解与分析，并以此为切入点，展开了热烈的讨论和创意分享。大家聚焦《红楼梦》所蕴含的传统文化精粹与传统美学的时代表达，剖析案例、纵情想象、探讨跨界融合的可能性，激发出了许多创新设计的新火花。

正如梦廊坊国际戏剧公园联席一号位申毅所言，只有红楼梦·戏剧幻城是将戏剧作为活化中华优秀传统文化的形式，以中华民族的底层文化逻辑和行为方式来构建起一套东方审美驱动的文化休闲体系。其中，文创产品是文化IP与体验者建立连接的最佳媒介，能让文化“看得见、摸得着、带得走”，是最生动的文化传播载体。

本届红楼梦主题文创设计大赛就是要通过学界专家引领、顶尖设计人才汇聚、沉浸式文化体验等多维度融合，产学研相互促进的形式，让参赛者及潜在设计师更深入地理解《红楼梦》的文化内核与当代价值，并将其转化为兼具文化底蕴与市场潜力的高品质文创产品，走进大众日常生活，实现文化价值与商业价值的统一。

2025 年7月1日至9月10日，大赛将开放线上报名通道，参赛者可提交作品设计稿参与角逐：个人参赛者包括设计师、艺术家、高校学生、文创爱好者等;团队参赛者涵盖文创企业、设计工作室、高校社团等。在作品类型方面，大赛鼓励多元创作，涵盖时尚类(服饰、包袋配饰、鞋履、首饰、潮流玩具等)、家居类(装饰摆件、灯具、餐具茶具、家纺、智能家居等)、文具类(书写工具、手账周边、创意本册、桌面收纳、趣味文具等)。